喜临门“618深睡躺赢节”推以旧换新，助力家居消费升级

在消费作为宏观经济与千家万户紧密联系的重要引擎的背景下，我国消费品存量的更新换代需求正持续攀升，标志着消费市场由“增量时代”迈入“增量与存量并重时代”。为响应这一趋势，以市场为主导、政府引导的以旧换新行动应运而生，并呈现出迅猛的发展势头。今年以来，从中央财经委员会第四次会议到《政府工作报告》，再到国务院发布的行动方案，以旧换新的议题频频被提及，特别是在鼓励汽车、家电、家装等消费品的以旧换新方面，得到了各界的高度关注。

值此之际，喜临门作为家居上市龙头企业，于618年中大促期间，发起了“618深睡躺赢节”，并同步推出了“品质生活 焕新睡眠”以旧换新惠民焕新季活动。为推动床垫产品的以旧换新，喜临门掷10亿元消费券，承诺任何品牌的旧床垫在换购喜临门产品时，消费者均可享受到这一补贴优惠。

喜临门副总裁吴重广表示：“以旧换新不是简单的同类产品置换，而是顺应更智能化、更绿色化、更个性化、更适老化等用户需求”。喜临门深耕家居产业40年，对此深有感触。此次我们联合多方力量，打造“品质生活、焕新睡眠”的活动，旨在为消费者带来更高品质的家居体验，从而激发内需活力，助力经济回升。

在深睡躺赢节期间，喜临门从补贴、服务、产品三个维度全面发力。在补贴方面，除了推出消费券外，还提供了旧床垫不限品牌、年限的回收服务，并附赠新床垫100天免费试睡的特权。服务层面，喜临门不仅提供传统的旧床垫品质检测、除螨清洁服务，更推出了上门取旧、绿色回收等便捷服务。值得一提的是，喜临门在床垫回收链条的完善上也下足了功夫，通过拆解、分类、清洗、消毒等流程，确保旧床垫的环保处理，同时挖掘其再利用的潜在价值。

此外，喜临门还带来了一系列绿色智能、健康可拆洗以及能改善睡眠微环境的新产品，以科技创新助力消费者实现品质生活的升级。这种以旧换新的模式，不仅顺应了品质化消费的大趋势，更有望撬动更大的消费需求，进一步释放内需活力，提升国民经济的循环质量和水平。

数据显示，2023年社会消费品零售总额实现了7.2%的同比增长，内需对经济增长的贡献率更是攀升至111.4%，凸显出内需特别是消费需求的强劲拉动作用。喜临门作为行业的佼佼者，在过往的以旧换新行动中已屡获消费者认可。自2014年率先推出“床垫焕新”行动以来，喜临门便持续助力不同年龄段群体改善睡眠品质。在2023年618期间，喜临门更是与天猫、京东、抖音等电商平台深度合作，将以旧换新的服务推向了新的高度。据统计，仅在2023年，喜临门就为超过20万用户提供了床垫以旧换新的服务。

更值得一提的是，喜临门将以旧换新惠民政策融入“618深睡躺赢节”，让更多用户在享受深度好睡眠的同时，也能感受到“摆烂不是放弃，而是积蓄能量，焕新生活”的积极理念。

从更宏观的视角来看，以旧换新行动在激活存量市场、形成更新换代规模效应方面发挥着至关重要的作用，而优质供给则是实现这一目标的关键。喜临门作为行业的典范，通过不断深化睡眠科技创新与业态创新，不仅满足了消费者对智能产品改善睡眠的期待，更以新质生产力驱动了企业的高质量发展，引领了整个产业的升级与变革。

自2011年起，喜临门就携手侯立安、任其龙等多位院士及其团队成立院士工作站，开展了多项床垫领域应用研究项目，推出零甲醛技术、超临界萃取技术，并率先运用于床垫领域，保障用户的睡眠健康。

而自2015年以来，喜临门累计研发投入超10亿元。截至2024年3月31日，喜临门获得国内授权专利总计1212项，其中授权发明专利41项，授权实用新型专利448项，授权外观设计专利723项；国际授权专利30项。超过千项的认证涵盖了睡姿智适应、AI睡眠数据技术等领域。

对“科技树”的持续浇灌让喜临门硕果累累，不仅收获消费者广泛认可，也帮助其开拓新业态，引入发展新动能。譬如，在今年4月24日举行的第十三届中国饭店文化节暨国际酒店健康睡眠大会上，喜临门发布全新智慧睡眠生态品牌——AISE宝褓，并联合洲际、万豪、锦江、华住、首旅、东呈、尚美、亚朵、开元、君澜十大酒店集团共同启动AISE宝褓俱乐部开源计划，在酒店行业革新智慧睡眠生态。

得益于新质生产力驱动，喜临门近年来取得业绩稳健增长。根据喜临门披露数据，喜临门2024年第一季度实现营业收入17.61亿元，同比增长20.02%；归母净利润为7407.95万元， 同比增长20.20%；扣非后归母净利润为7430.38万元，同比增长48.62%。

以喜临门为代表的耐用消费品企业，推动以旧换新，既可以推动先进产能比重持续提升，也使得高质量耐用消费品更多进入居民生活，实现惠民利企的一举多得。